看苹果公司CFO谈苹果公司是如何赚钱又花钱的

作者:admin 2017-02-22

看苹果公司CFO谈苹果公司是如何赚钱又花钱的

恒彩娱乐平台报道,苹果公司首席财政官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)于当地时间2月 14 日下午,参加了高盛投资公司举行的科技和创新大会。在接受采访时,马斯特里谈到了多个与苹果公司发展相关的话题,并对在上个月底举行的苹果第一财季中所谈到的内容加以重申或者说明。
  采访问道关于苹果iPhone销量下滑的问题时,马斯特里很快便回应表示,上个季度 iPhone 的销量已经回升,而且还创造了新的销量纪录。他同样认为,2017 财年第一季度 iPhone 的销量能够这么高,主要还是因为市场对“Plus”机型的需求强劲。
  他解释说苹果公司已经提出相关计划,以应对市场对 iPhone 7 Plus 的强劲需求,然而市场不断增加的需求还是超出了苹果的预期。他认为市场对这款机型需求旺盛,因为还是在于设备的双摄像头设计,这个特性让这款 5.5 英寸机型和 4.7 英寸机型之间有了明显的区别。
  关于苹果 iPhone 的整体增长,马斯特里补充道,对于苹果来说新兴市场仍然蕴藏着巨大的增长潜力。目前在很多新兴市场,苹果 iPhone 的市场份额还只是个位数,这就意味着苹果还有很大的增长空间。
  采访中,马斯特里着重谈到了苹果公司在中国市场的发展。过去几个季度,苹果在中国市场的营收数据和销量数据等明显让这家巨头感觉喜忧参半。他认为下面两组数据可以代表苹果近期在中国市场的表现:
  -从 2010 年到 2016 年,苹果在中国的业务从 30 亿美元飙升至 480 亿美元
  -从 2014 年到 2016 年,苹果在中国的增长幅度达到了 50%
  马斯特里指出,随着未来市场的发展和扩大,苹果服务在中国还有很大的潜力。即使目前苹果面临着货币表现等宏观经济方面的阻碍,但是苹果服务在中国市场的营收会进一步增加。
 
如今硬件业务增长速度放缓,苹果也顺势将焦点转移到整个服务业务上。目前苹果服务包括 Apple Music、iTunes、应用商店、Apple Pay 以及原创内容。而在昨天的采访中,马斯特里也对苹果服务大谈特谈。
  马斯特里表示,目前苹果服务的规模已经与一家财富100公司相当,苹果计划在未来四年的时间,让苹果服务的规模增加一倍。他解释到虽然目前苹果还不知道如何实现这个目的,但是知道App Store和Apple Music都表现出了非常积极的发展趋势,因此他们对苹果服务的增长很有信心。
  App Store 的表现非常好,商店中内容的质量和数量都一直在提升。说到音乐,那么不要忘了到目前为止我们是数字音乐市场中的领头羊。我们的流音乐服务是通过收购 Beats 公司而发展起来的,如今这项服务的发展势头已经越来越迅猛。如果你将这项服务和我们的音乐下载业务结合到一起来看的话,那么苹果无疑仍然高居音乐市场首位。苹果与音乐源远流长,用户也会使用我们的设备来听歌,这已经成为一种很重要的使用习惯了。我们确实想给消费者提供市场上最好的、最有人气的产品和服务,现在的我们恰恰就是这么做的。
  至于苹果公司的利润,马斯特里对苹果的利润能力表示赞许,他指出苹果公司的利润空间通常可以保持在38%到40%之间。“一直以来我们都能够很好地利用各种商业杠杆来保持我们的利润空间。”
  近年苹果公司研发预算增长明显,马斯特里在采访中也不得不谈到这一点。他指出研发预算增加主要是因为两个因素:第一产品组合变得更大了,第二就是苹果对服务的持续投资。
  马斯特里说:“与几年前相比,如今苹果已经越来越倾向于自主进行基础技术的研发。几年前苹果相关产品的技术研发更多由供应商来完成,而现在我们是在处理器或者传感器上进行更多投资。这样的转变对于我们来说非常重要,我们可以借此推动创新,在时间、成本和质量上有更多控制。我们认为这些都是很有必要的战略投资。”
  2016 年,苹果的研发费用高达 100 亿美元,远远高于 2015 年的 81 亿美元以及 2014 年的 60 亿美元。按照销售收入占比来算,苹果去年花费了5%的收入用于研发,高于过去3%的比重。
 
  对于可穿戴设备,马斯特里表示上个季度是 Apple Watch 上市以来表现最好的一个季度,要不是因为苹果无法保证充足的货源供应,不然上个季度Apple Watch的市场表现会更好。对于整个穿戴设备市场,马斯特里表示 AirPods 和 Beats 让这个领域的市场规模变得更大。
  另外,马斯特里也表示支持美国政府改革税制,对美国企业转回海外现金收取更低的所得税。去年四季度末期,苹果的海外现金已经高达 2500 亿美元。由于美国所得税率太高,因此苹果往往通过发行债券的方式进行融资,“舍不得”动用海外现金。
  采访的最后,话题转到了苹果公司的新园区上。马斯特里认为苹果新园区将成为一个地标性建筑,吸引大量游客,苹果还不知道要拿这些游客怎么办。苹果新园区应该会在今年第一季度落成,届时苹果员工将搬进这座更加环保的新园区之中。